——“2020中國網絡媒體論壇”開幕側記
世界百年未有之大變局正由于疫情影響而加速，人工智能、云計算、5G等新技術則給社會持續帶來重大影響。面對紛繁復雜的環境，媒體該如何更好地承擔責任與使命，如何以守正創新的姿態實現更大作為？9月27日，我國網絡媒體界層次最高、最具權威性和影響力的年度盛會“2020中國網絡媒體論壇”在滬開幕。圍繞“變局中開新局：中國網絡媒體的責任和使命”主題，多位行業領袖與知名學者以銳利的觀察與深刻的感悟，為聽眾獻上一場思想盛宴。
當下，傳播形態、技術、渠道、受眾……影響媒體格局的變量不可謂不多，前進道路上的挑戰不可謂不大，但通過大咖們的分享，我們仍可以為媒體融合的進一步發展梳理出幾條“制勝之道”。正如一位嘉賓所言，在激烈競爭的媒體環境下，傳統媒體依然強勢，而媒體融合則會使其更加強大。
沉入現場
日益多元的媒體生態，給傳統媒體的發展帶來考驗。如何擴大影響力，唱響主流聲音，爭取到億萬受眾？人民日報、新華社、中央廣播電視總臺這三大央媒的負責人給出了各自的解答。不論外部環境如何迭代演進，一些最本初、最基礎的原則始終在變局中閃耀。
人民日報社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏說，面對互聯網的海量信息，不少人仍覺得真正值得“咂摸”的內容不多。他認為，媒體人不能只顧流量而忘記質量，要“保持定力”，而要寫出精品力作，“唯有腳上沾滿泥土”——也就是要深入現場、挺進一線。除了 “沉下去”，媒體人還必須“融進去”，要加深媒體融合，將自身對主流價值的駕馭力，與先進技術和服務受眾的能力結合起來。
新華社副社長劉思揚說，主流媒體作為“主力軍”，要挺進網絡新媒體“主戰場”，就必須強化構建三種能力：一是價值引領能力，要扮演好正能量傳播的“壓艙石” “定音鼓”“擴音器”；二是要素整合能力，要推動媒介資源與不同行業生產要素有效整合；三是創新應用能力，要在重塑生產流程、創新新聞業態、重構用戶關系的過程中激發生態活力。
中央廣播電視總臺編務會議成員孫玉勝說，這次抗疫直播，中央電視臺新聞頻道創造了開播17年來的最高收視紀錄。這表明，在各種視頻平臺激烈競爭的環境下，電視新聞依然是強勢媒體，特別是遇有重大事件，受眾會重新回歸電視，深度融合會使電視更強大。他強調，媒體要盡最大可能向受眾呈現重大事件的現場，繼而開展大規模、持續性報道，這是媒體的核心競爭力所在：“只有在現場才有話語權。”
技術向善
百度、騰訊這兩家互聯網巨頭都憑借技術優勢，在當下的媒體生態中扮演關鍵角色。在昨天的主旨演講中，兩家公司的高層都不約而同地談到了技術背后的價值觀。無論是百度所專注的人工智能算法，還是騰訊掌握的海量流量，以負責、向善的態度把握技術前進的方向，是互聯網巨頭的共識。
百度董事長兼首席執行官李彥宏說，網絡媒體的形態，已經從門戶、搜索，演進到現在的“沉浸式信息流投喂”。在對用戶的信息“投喂”中，算法的影響越來越大。他認為，算法考驗著網絡媒體的價值觀，絕不應該一味迎合讀者，因為那只是用戶本能的喜好。負責任的算法，更應該主動了解用戶的“高級目標”，使得網絡媒體的發展方向與用戶根本利益保持一致。
因故未能現身會場的騰訊首席執行官馬化騰，在語音致辭中提到了“向善的網絡文化”。他說，媒體行業正經歷著由表及里的融合與變革，作為生態共建者，騰訊要擔當起自己的時代責任與歷史使命——將網民的心聲、政府的關切、平臺的責任、社會的參與，整合成同頻共振的有機生態，形成良性的傳播互動。接著馬化騰的話茬，出席論壇的騰訊首席運營官任宇昕表示，要發掘技術的潛力，把 “流量”更多地變成“善流”，從而用內容為社會注入向善的力量。
包容表達
昨天一位嘉賓在演講中指出，對國內媒體來說，要更好地“走出去”，提升國際傳播競爭力，目前還有很長的道路要走。那么，當下該如何為這一難題求解？
香港中文大學（深圳）全球與當代中國高等研究院院長鄭永年說，雖然網絡造就了傳播工具的革命性變化，但是，如今世界各國的“軟力量”——文化、文明、價值體現的影響力與感召力——大多走在下降通道。鄭永年認為，網絡內容必須回歸事實、科學和理性，必須建構在責任和知識的基礎上。對國內媒體來說，面向西方受眾表達時，必須以西方受眾能理解的語言，這樣才有助于在網絡時代塑造中國的軟實力。
談到國際傳播，鳳凰衛視董事局主席及行政總裁劉長樂認為，在全球化遭遇逆風的當下，媒體更應扮演好“全球化的溝通者”和“人類的新紐帶”角色。為此，媒體要堅持謙虛、包容和開放的理念，要以公允的角色挖掘人類共通的情感，用本土視角和帶同理心的專業觀察，讓世界產生有機和有效的連結。
