10月20日，由北京快手科技有限公司聯合中國出版協會，面向出版行業及讀書領域內容創作者推出的2020快手讀書創作者學院啟動儀式在北京舉行。快手宣布，將投入百億資源，扶持讀書領域創作者成長，包括扶持1000余個出版機構和書店短視頻賬號、1000余個讀書類KOL（關鍵意見領袖）、500余個作家以及500余個短視頻讀書賬號。
多元薦書
讓讀者與好書相遇
新冠肺炎疫情期間，不少人靠讀書度過宅家時光，但讀什么書成了很多人的困惑。于是，短視頻平臺上的一些讀書賬號順勢而生，故事播講、小說連載、IP衍生劇，各類讀書賬號花樣翻新地向受眾介紹書籍，幫助讀者了解書籍、認識書籍，順便推銷書籍，獲取利潤，開創了雙贏局面。
“現在傳播和閱讀場已發生了顛覆性變革，既往的模式已不適應廣大讀者的需求與出版業的發展，因此，需要借助新傳播形式、新媒體、新平臺拓展出版傳播的新階段，創造更加智慧有效的、方便的推送方式，讓人們享受精神盛宴，從而推動全民族素質的提高。”中國出版協會理事長柳斌杰在啟動儀式上表示，快手讀書創作者學院為出版業升級提供了助力，成功將傳統傳播方式轉變成短視頻、快閱讀、數字化、智能化等新形式，推動了出版業的創新發展，有利于將中國的書香傳統傳承至數字時代、智能時代。
北京快手科技有限公司副總裁王強向《中國新聞出版廣電報》記者介紹，為了助力短視頻讀書賬號成長，為出版行業賦能，快手幫助讀書賬號進行了矩陣建設，協助生產，聯合運營，并且提供了宣推傾斜、讀書賬號流量和活動方面的激勵，同時，明確給出了3項扶持措施，即聯合活動、線上新書發布會和IP合作。
“每天出版的新書很多，作為普通讀者，怎么讀、讀什么是一個現實問題，畢竟書和一般商品不同，一眼很難看出其價值所在，因此，我們希望通過直播和短視頻的方式把交易決策的環節融入到整個出版行業當中，通過薦書的方式讓讀者與好書相遇。”北京快手科技運營總監韓敘說。
快手首席薦書官、樊登讀書創始人樊登也認為，市場不應哪本書好賣就拼命去賣哪本書，而應該引領讀者努力感受生活給我們帶來的樂趣。
多種形式
培養更多出版“高手”
樊登介紹，為了讓好書、高品位的書賣得更好，今年7月與三聯韜奮書店做的圖書專場直播活動，兩個半小時觀看人數超過70萬，銷售300多萬碼洋的圖書。此后，很多出版社興趣強烈，這無疑提升了傳統出版行業對新媒體重要性的認識。
伴隨快手讀書創作者學院的啟動，該學院正式“開學”，其將通過開展系統的線上線下教學培訓，提升圖書出版行業短視頻賬號運營能力，激發圖書出版各單位優質內容創作熱情，助力傳統出版社、書店、讀書達人的賬號運營人員迅速掌握短視頻平臺運營方法，服務讀書賬號成長。
對于這一形式，柳斌杰希望借此培養出更多出版界的“高手”，進而將傳統資源轉化成情景閱讀、智慧閱讀、平臺閱讀、在線閱讀，既服務于中華文化偉大復興的任務，也能夠豐富出版業服務的新發展、新業態，解決當前行業發展中的瓶頸問題，并在短視頻平臺的助力下共同推動全民閱讀。
“AI技術降低了創作者的門檻，也讓創作者有了更多積極性。”王強介紹，AI技術會通過對不同內容的分析將其分發到適合的受眾群，在與用戶形成互動的過程中產生價值。而打造快手讀書創作者學院，并不僅僅關注提升入駐者的營銷能力，而且更聚焦打造優質內容的能力，探索出更多助推行業發展的可能。
在眾多類型的創作者中，王強介紹，出版單位已成為快手讀書垂類的核心力量，目前已有218家出版社入駐快手，賬號總數達到412個，累計發布作品30227個，累計直播場次12140場，作品累計播放量達13.5億次。同時，這些機構賬號中的50%已在快手平臺獲得收入。
記者還了解到，快手方面未來將引入更多的主持人資源、出版單位資源、作者資源和編輯資源。在王強看來，這些優質內容的創作者通過系列培育及推廣計劃，讓更多想學習、閱讀的用戶在平臺上找到他們真正想要的東西，這才是價值所在。
