CNNIC發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.60億。業(yè)內(nèi)專家在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示——
8月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.60億，占網(wǎng)民整體的75.2%；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%。業(yè)內(nèi)專家表示：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的不斷深入發(fā)展，在推動(dòng)著媒體融合向前的同時(shí)，為行業(yè)帶來(lái)新的思考。
短期效果與長(zhǎng)期效果相結(jié)合
從《報(bào)告》中不難發(fā)現(xiàn)，2021年上半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，與2020年12月相比，在基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用中，搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶規(guī)模分別增長(zhǎng)3.3%、2.3%；網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模均增長(zhǎng)了3%以上。
10億網(wǎng)民構(gòu)建起我國(guó)數(shù)字社會(huì)的眾生群像。不同年齡段在應(yīng)用使用上呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。其中，20—29歲年齡段網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等應(yīng)用的使用率在各年齡段中最高，分別達(dá)84.1%、97.0%和73.5%；30—39歲年齡段網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)悜?yīng)用的使用率最高，達(dá)83.4%。
“目前，中國(guó)的整體網(wǎng)絡(luò)人群偏向年輕化，而內(nèi)容選擇的多元化，也讓受眾變得更加主動(dòng)和積極的獲取信息，這就要求媒體在報(bào)道中需要更加注重年輕化的話語(yǔ)方式。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉宏在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)媒體受眾隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響逐漸轉(zhuǎn)變成為新媒體受眾，這樣的變化對(duì)于媒體而言，并不是簡(jiǎn)單呈現(xiàn)方式的變化，而是話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變。
在湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)尹韻公看來(lái)，這種變化趨勢(shì)的背后意味著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步轉(zhuǎn)向，“網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化讓傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷被擠壓，傳統(tǒng)媒體日漸衰落已是不爭(zhēng)的事實(shí)，從世界很多國(guó)家的媒體發(fā)展中都可以看到這一點(diǎn)，如此大殺傷力的新媒體也迫使我國(guó)媒體在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體需要向新媒體進(jìn)一步轉(zhuǎn)向。”尹韻公說(shuō)道。
“盡管如此，但我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)從誕生之初，就是一直在追尋短期效果的，因此，在媒體融合發(fā)展中媒體要兼顧短期效果與長(zhǎng)期效果的結(jié)合。”劉宏表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，媒體對(duì)于人們價(jià)值觀的塑造具有十分明顯的作用，“從疫情中人們對(duì)與新聞信息的反應(yīng)可以發(fā)現(xiàn)，‘70后’‘80后’對(duì)于正向信息的相信程度高于‘90后’和‘00后’，這恰恰就是媒體在意識(shí)形態(tài)的塑造中取得的長(zhǎng)期效果，所以媒體融合中不能只關(guān)注瀏覽量、點(diǎn)贊量，還要注重長(zhǎng)期效果，不能因?yàn)樾畔⒍鴴仐壷R(shí)。”
媒體“破圈”需繼續(xù)改變觀念
數(shù)字化生活已深入廣大受眾，逐漸成為大眾不可或缺的生活要素，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)潛移默化構(gòu)建起數(shù)字社會(huì)的新形態(tài)?！秷?bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.60億，占網(wǎng)民整體的75.2%，較2020年同期增長(zhǎng)3480萬(wàn)。
在圍繞建黨100周年主題中可以看到，媒體通過(guò)微視頻、長(zhǎng)圖、海報(bào)等形式，回顧黨的歷史，禮贊優(yōu)秀黨員，弘揚(yáng)黨的精神，探尋黨的足跡，生動(dòng)鮮活講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事，為黨的百年大慶記載偉業(yè)、展示輝煌。
“《人民日?qǐng)?bào)》新媒體推出建黨百年主題微電影，新華社推出的互動(dòng)H5，各地方媒體制作的一系列新媒體產(chǎn)品在滿足受眾需要的同時(shí)，也讓我們看到了媒體融合的成果。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模的不斷增加，以及媒體融合的深入發(fā)展，媒體產(chǎn)品要想做到‘破圈’，就不能簡(jiǎn)單地停留在理解技術(shù)、理解邏輯上。”在劉宏看來(lái)，“模仿”的這個(gè)開始階段已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在需要改變觀念。“作為媒體人，思維方式需要轉(zhuǎn)變，要有新看法，這樣才能在日益繁榮的互聯(lián)網(wǎng)中更好運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，提高用戶黏度。”劉宏說(shuō)道。
尹韻公則表示，網(wǎng)絡(luò)新聞是突破傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗(yàn)，它將無(wú)序化的新聞進(jìn)行有序的整合，大大壓縮了信息的厚度，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得最有效的新聞信息。而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)新聞也將隨著人們認(rèn)識(shí)的提高向著更深的層次發(fā)展，會(huì)顛覆網(wǎng)絡(luò)新聞的傳統(tǒng)概念。
“人工智能、云計(jì)算、5G等先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的加速融合發(fā)展，將成為支撐全媒體時(shí)代智能化變革的重要力量。”尹韻公同時(shí)表示，技術(shù)具有不可預(yù)測(cè)性，微博取代了博客，微信又帶動(dòng)了微博用戶的轉(zhuǎn)移，再到現(xiàn)在異軍突起的短視頻，這樣快速的變化和發(fā)展在很多年前是沒法預(yù)測(cè)的。“但在全媒體概念中，移動(dòng)優(yōu)先是主要的。”尹韻公說(shuō)道。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式也將不斷為行業(yè)釋放出更大的產(chǎn)業(yè)活力。
中視頻成為重點(diǎn)發(fā)力方向
《報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。
《報(bào)告》認(rèn)為，隨著短視頻應(yīng)用在四五線城市的加速滲透，其對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的擠占進(jìn)一步加劇，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪將日趨激烈。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較長(zhǎng)視頻高出27分鐘，且差距呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻節(jié)目，這一比例較長(zhǎng)視頻（36.3%）高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。《報(bào)告》同時(shí)指出，隨著長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，中視頻成為重點(diǎn)發(fā)力方向。
“短視頻和中視頻更多的是從技術(shù)和專業(yè)角度的爭(zhēng)論，就目前而言，短視頻和中視頻是很難區(qū)分的，就如同對(duì)短篇小說(shuō)和中篇小說(shuō)的區(qū)分，最后回歸的還是‘小說(shuō)’這一概念。在我看來(lái)，短視頻和中視頻的目的都是希望在短的時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息。”劉宏說(shuō)道。
“有人說(shuō)短視頻是快餐，長(zhǎng)視頻是大餐，而中視頻是從‘盛宴’中找到良好的平衡點(diǎn)，但這些說(shuō)的都是渠道的變化，渠道優(yōu)先確確實(shí)實(shí)是決勝終端的關(guān)鍵，但渠道和內(nèi)容是不能分割對(duì)立來(lái)看待的。”尹韻公認(rèn)為，從長(zhǎng)短視頻的發(fā)展中可以看到，人們對(duì)于新出現(xiàn)的內(nèi)容形式總是歡呼雀躍的，但經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀后會(huì)變得更加平常和理性的看待。
“我覺得視頻流行的一個(gè)重要因素就是，在短的時(shí)間內(nèi)可以讓受眾接受到更多的信息，而且就如技術(shù)的發(fā)展不可預(yù)測(cè)一樣，受眾的需求和口味是在不斷變化的。我覺得對(duì)于未來(lái)是短視頻繼續(xù)紅火還是中視頻會(huì)成為主流的爭(zhēng)論沒有意義，媒體對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)還是應(yīng)該更專注于內(nèi)容，在迎合受眾口味的變化中，努力滿足各個(gè)人群的需求，實(shí)現(xiàn)分眾傳播。”尹韻公補(bǔ)充道。
劉宏同時(shí)提出，中視頻是否在未來(lái)能發(fā)展如短視頻一樣的局面，在很大程度上也取決于平臺(tái)。“我們一直說(shuō)內(nèi)容為王，但渠道也是密不可分的。今天我們看到短視頻的紅火景象，是與抖音、快手的興起分不開的，平臺(tái)的流行性決定著內(nèi)容呈現(xiàn)方式。”劉宏表示。
事實(shí)上，面對(duì)網(wǎng)民不斷變化的需求，作為內(nèi)容供給方的平臺(tái)需要不斷提高工業(yè)化進(jìn)程，才能支撐起高質(zhì)量的內(nèi)容供給，促進(jìn)行業(yè)整體進(jìn)步。
