近日，國家信息中心發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展報告》（以下簡稱報告），對新時代網(wǎng)絡媒體綜合發(fā)展表現(xiàn)進行進一步的科學評估。報告聚焦網(wǎng)絡媒體的發(fā)展變化，通過構建評價網(wǎng)絡媒體發(fā)展的指標體系，科學評估與研究網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀況，并對網(wǎng)絡媒體進一步與新興技術融合，全面延伸媒體價值，在新時期展現(xiàn)新作為作出展望。
網(wǎng)絡媒體的發(fā)展特征
身處“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革雙重驅動下，網(wǎng)絡媒體把握大勢、順應潮流、勇?lián)熑?，朝著更科技、更開放、更實效的方向發(fā)展。
更科技。5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代信息技術快速發(fā)展，不斷賦能網(wǎng)絡媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，推動傳播平臺、傳播內容、傳播方式等全鏈條實現(xiàn)由“數(shù)字化”向“數(shù)智化”轉型，為網(wǎng)絡媒體注入新動能。數(shù)智科技平臺助力網(wǎng)絡媒體創(chuàng)新發(fā)展，打造“智能+智慧+智庫”的智媒體。內容科技加速網(wǎng)絡媒體深度融合，助力網(wǎng)絡媒體“策、采、編、發(fā)、評、審”環(huán)節(jié)實現(xiàn)全智能化發(fā)展。
更開放。內容與平臺是網(wǎng)絡媒體提升傳播力和影響力的兩大重要基石，網(wǎng)絡媒體通過整合內容生態(tài)鏈、全面開放生態(tài)布局，為打造開放性平臺與高質量內容提供良好生態(tài)環(huán)境，為媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新注入新的活力。內容方面，網(wǎng)絡媒體注重提供定制化及高價值內容，逐步打破“信息繭房”。平臺方面，網(wǎng)絡媒體深度整合生態(tài)鏈，優(yōu)化平臺建設，逐步向用戶開放。
更實效。隨著網(wǎng)絡媒體影響力和傳播力的增強，網(wǎng)絡媒體在承擔“新聞宣傳”角色的同時，逐步向“新聞宣傳+社會服務”角色轉變，實現(xiàn)媒體功能的延伸，助力國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。新聞宣傳方面，網(wǎng)絡媒體持續(xù)發(fā)揮引導作用，進一步貼近民生、傾聽民意。社會服務方面，網(wǎng)絡媒體承擔更大責任與更多功能，在國家治理中發(fā)揮重要作用。
絡媒體的發(fā)展評估
報告基于2021年網(wǎng)絡媒體更科技、更開放、更實效三大特征，綜合相關領域的專家、學者及從業(yè)者意見，兼顧中央媒體與商業(yè)媒體，選取了20家網(wǎng)絡媒體，評價2021年網(wǎng)絡媒體發(fā)展的綜合表現(xiàn)。總體來看，進入榜單前十的中央媒體和商業(yè)媒體各占5席，中央媒體繼續(xù)發(fā)揮引領作用，與商業(yè)媒體攜手共同推動網(wǎng)絡媒體生態(tài)健康發(fā)展。
中央媒體突顯主流權威優(yōu)勢，引領網(wǎng)絡媒體社會價值持續(xù)創(chuàng)新。
作為代表性主流媒體，中央媒體匯聚權威優(yōu)質資源，積極尋求智媒體轉型，尤其是在科技性、實效性等方面不斷創(chuàng)造新的社會價值。一方面，中央媒體一如既往在重大事件及重要社會領域中積極履行社會責任，發(fā)揮了不可替代的作用。特別在全國兩會、建黨一百周年等重大主題報道中，中央媒體緊抓機遇、勇于實踐，突顯核心傳播力。
另一方面，中央媒體深入民眾日常生活，融入大眾文化，對社會公眾進行核心價值觀引導，進一步彰顯社會擔當。中央媒體在暢通社會治理渠道、提升社會治理效能等方面積極作為，發(fā)揮媒體在民生服務與基層治理領域的重要作用，推出一系列連接民生與政務的惠民平臺，解答百姓最關心的問題，幫助群眾解決實際難題，使服務變得更加便捷、有效和智慧。
商業(yè)媒體積極打造新型媒體生態(tài)，兼具人文溫度與家國情懷。
商業(yè)媒體致力于打造開放合作的媒體生態(tài)圈，尤其注重從用戶視角出發(fā)，從個性化、興趣化等角度入手，竭力滿足用戶的體驗感與期待值，甚至重塑用戶使用習慣，通過轉變與用戶之間的連接方式，讓用戶深度參與資訊的生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)。商業(yè)媒體在產(chǎn)品上努力凸顯“以新聞受眾為中心”的特征，豐富新聞信源，充分滿足受眾的求知欲與好奇心，令受眾更貼近新聞事實，保障受眾的知情權。另外，商業(yè)媒體還注意搭建全方位對話平臺，為用戶提供更多溝通渠道，塑造更具價值、可持續(xù)發(fā)展的新型用戶關系。同時，商業(yè)媒體積極回應社會關切，如在社會公益領域持續(xù)發(fā)力，配合國家政策與社會需要推出質量優(yōu)、方式新、受眾廣、成果好的公益服務，使更多群體切實受益。
在綜合性評價基礎上，報告還構建了“最佳平臺發(fā)展”“最佳數(shù)智發(fā)展”“最佳民生鏈接”“最佳品牌影響”“最佳大事引領”“最佳社會公益”6個分榜單，對網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)進行更為細致的評估。
網(wǎng)絡媒體的未來趨勢
最后，報告還對網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢進行了總結與展望。
2021年，在內容科技成為趨向的環(huán)境下，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術深度融入網(wǎng)絡媒體生產(chǎn)全流程，推動網(wǎng)絡媒體不斷向“專、精、深”發(fā)展。與此同時，網(wǎng)絡媒體整合內容生產(chǎn)上下游，以開放的姿態(tài)合作共建，創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)鏈；網(wǎng)絡媒體深入連接政府與民眾，以解決實際問題為出發(fā)點和落腳點，提升社會治理和民生服務水平；網(wǎng)絡媒體堅持引導主流價值觀，提升用戶信任度，傳播力與影響力不斷擴張。
報告顯示，面向未來，隨著新興技術不斷更新迭代并進一步與網(wǎng)絡媒體全面融合，媒體受眾需求日益多樣，應用場景逐步豐富，文化圈層日益龐大，用戶角色逐漸多元，網(wǎng)絡媒體將呈現(xiàn)出新聞沉浸化、產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、內容社區(qū)化、圈層破壁化、功能服務化的發(fā)展趨勢。
