中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)7月7日在京舉辦“閱讀X論壇”，開(kāi)卷公司在會(huì)上發(fā)布《2022上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，受新冠肺炎疫情影響，上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比下降13.8%。其中，實(shí)體店渠道同比下降39.7%，網(wǎng)店渠道同比下降5.8%，但短視頻電商渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比上升60%。
報(bào)告指出，2022年上半年，圖書(shū)零售市場(chǎng)仍表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了13.8%。和2019年同期相比，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了12.8%的負(fù)增長(zhǎng)，仍未恢復(fù)到疫情暴發(fā)前水平。從不同渠道來(lái)看，上半年網(wǎng)店渠道同比下降了5.8%。從網(wǎng)店指數(shù)看，網(wǎng)店指數(shù)從1月之后一路下滑，隨著疫情好轉(zhuǎn)和網(wǎng)店大促的到來(lái)，網(wǎng)店指數(shù)5月開(kāi)始回升，5月和6月均是同比正向增長(zhǎng)，第二季度降幅較第一季度收窄。線下實(shí)體店指數(shù)受影響程度進(jìn)一步加大，第二季度降幅較第一季度降幅擴(kuò)大，今年上半年實(shí)體渠道同比下降了39.7%，和2019年同期相比，同比下降了51.8%，實(shí)體書(shū)店形勢(shì)仍然非常嚴(yán)峻。
報(bào)告還顯示，2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)中線上渠道規(guī)模占比接近80%。從開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)電商渠道（平臺(tái)電商和垂直及其他電商）依然是銷(xiāo)售的主要陣地。從上半年的成長(zhǎng)性來(lái)看，實(shí)體店、平臺(tái)電商、垂直及其他電商均出現(xiàn)同比下降，其中實(shí)體店同比下降幅度最大，下降39.7%；其次是平臺(tái)電商，同比下降了15%；垂直及其他電商同比下降了2.3%；短視頻電商逆勢(shì)增長(zhǎng)，出現(xiàn)了60%的同比正增長(zhǎng)。但根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)，上半年短視頻電商的折扣低至三八折，低于平臺(tái)電商五四折以及垂直及其他電商為七九折的折扣水平，實(shí)體店折扣為九折。在短視頻電商渠道中，三折以下圖書(shū)碼洋占比近40%，遠(yuǎn)高于其他渠道。
值得注意的是，不同渠道品類(lèi)板塊差異依然明顯。短視頻電商渠道和垂直及其他電商中，少兒類(lèi)碼洋比重均最高，其中短視頻電商中少兒類(lèi)碼洋比重達(dá)到61.3%；平臺(tái)電商中社科和少兒類(lèi)碼洋比重相當(dāng)，均占據(jù)26%的碼洋比重；實(shí)體店渠道中教輔教材類(lèi)碼洋占比最高，超過(guò)三成。整體來(lái)看，網(wǎng)店細(xì)分渠道中，短視頻電商呈現(xiàn)明顯的“打爆款”模式特點(diǎn)，總動(dòng)銷(xiāo)品種少，門(mén)類(lèi)相對(duì)集中，而傳統(tǒng)的平臺(tái)電商和垂直及其他電商品種規(guī)模龐大，覆蓋更多品類(lèi)。
報(bào)告顯示，短視頻電商頭部圖書(shū)收益能力強(qiáng)，頭部效應(yīng)更加突出。從不同渠道銷(xiāo)量在1000冊(cè)及以上圖書(shū)來(lái)看，平臺(tái)電商中有5.2萬(wàn)種，垂直及其他電商中有3.1萬(wàn)種，實(shí)體店渠道中有2萬(wàn)種，短視頻電商中有0.6萬(wàn)種。
