8月10日，國家廣播電視總局監管中心、中國廣播電視社會組織聯合會微視頻短片委員會在第三屆中國短視頻大會上聯合發布了《2021中國短視頻行業發展分析報告》（以下簡稱報告）。
報告對2021年短視頻行業的政策環境、發展概況進行系統梳理總結，對短視頻在主題主線宣傳方面發揮的作用、主流媒體挺進主陣地主戰場的效果進行了客觀分析點評。
主流媒體深耕最前沿
報告顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網民整體的90.5%。短視頻用戶總數再創新高，用戶增速呈現有所放緩趨勢，用戶使用時長持續增長，人均單日使用時長達125分鐘，用戶黏性繼續增強。由此可見，2021年，短視頻行業發展態勢蓬勃向上，影響力日益增強。
同時，短視頻專業細分程度逐漸提高，專業化、精品化趨勢明顯，影響力、傳播力逐漸增強，成為“超級輿論場”。行業自律加強，積極投身文娛領域綜合治理，生態持續向好。
對熱門短視頻進行解析，數據統計社會類、時政類占比合計近半數，短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的重要渠道，是主流媒體新聞資訊傳播的主戰場。
主流媒體紛紛布局各類短視頻平臺，創作短視頻，應用短視頻，圍繞主題主線，第一時間聚焦新聞輿論熱點，創新了宣傳形式。做到在嚴肅命題中注入有料有趣的網絡元素，于平凡中孕真情，在短小處見精神，既符合廣大網民碎片化閱讀習慣，又滿足新聞獲取的即時性和互動性，有效提高了主題主線內容的傳播力和影響力，使“零食化”短視頻內容變得更有“營養”，讓主旋律聲音更加高昂。
智能算法傳播正能量
報告提出，2022年是我國進入全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年，同時也是黨的二十大召開之年。未來，短視頻行業要牢牢抓住“算法治理元年”這一契機，創作傳播高質量內容，為網民提供高品質精神食糧，凝聚起新時代前進的磅礴力量。
主流價值導向內容如何與用戶個性化內容有機結合從而實現“千人千面”的變與不變，是擺在全行業面前的一個嚴峻課題。在當下“人人都是自媒體”的時代，平面紙媒、廣播電視等主流媒體都應激發更多活力，持續引領短視頻內容建設，控制網絡輿論主戰場，掌握輿論主動權，大有可為，大有作為。
2021年算法推薦呈現健康發展勢頭，正能量愈發充沛。面對新冠肺炎疫情多點散發、河南暴雨等突發事件，短視頻平臺為主流媒體構建起了集時效性、權威性、服務性、便民性為一體的傳播宣傳矩陣。
行業管理也在持續規范，內容生態更加健康。主管部門針對短視頻領域不良價值觀、違法違規現象等問題，加強事前、事中、事后全過程監管。
為青少年健康上網保駕護航。短視頻平臺持續加大對青少年保護力度，建立健全青少年防沉溺系統，引導青少年健康上網。同時，主流媒體持續加強內容生態建設，創作生產更多有價值、有吸引力的正能量內容，為青少年健康成長保駕護航。
大屏小屏加速融合
報告指出，2021年是大屏短視頻普及的一年，隨著短視頻在移動端的逐漸成熟，互聯網電視、IPTV等大屏業態與短視頻走上了融合之路，短視頻成為大、中、小屏聯動的一個重要切入點，進一步豐富大屏的使用場景和流量空間，為大屏用戶提供更為多樣的視聽體驗。
傳統媒體也在原有報、網、端融合發展的基礎，延伸短視頻創作投入，加強與廣電媒體合作，入駐大屏端，豐富了大屏內容生態，打破了大小屏的邊界，向著構建大視聽發展格局闊步前行。
