隨著智能移動設備的普及、移動數據網絡的完善，以及移動互聯網網民的增長，一場數字消費變革正在深刻影響著我們的生活。尤其是疫情期間，大量消費行為從線下轉移到線上，加速推動了數字消費新業態、新模式的蓬勃興起。在數字內容消費領域，網絡游戲、在線教育、數字動漫、網絡視頻、在線直播、短視頻、新聞資訊、自媒體、網絡文學、在線音樂、知識付費和互聯網期刊構成了12個細分板塊，從行業相關性來看，其中與出版業關系最密切的就是“在線教育”和“知識付費”了。
當下的數字內容消費呈現出兩大趨勢：一是數字內容的富媒體化、情景化；二是數字內容消費的淺閱讀化傾向。“從當前互聯網熱點消費內容來看，出版社是沒有什么內容優勢的。”那么，在數字經濟時代，出版業應該怎么放大內容價值，進行創新性內容建設，并在營銷渠道上打開思路，放開手腳呢？
數字出版部門主任聯盟會召開
9月22~23日，2022數字出版部門主任聯盟會暨出版業數字資源供需交流研討會以線下線上相結合的方式在京召開。會議以“出版業數字資源供需交流”為主題，旨在共同研究探討如何打通數字資源供需產業鏈、做大數字內容資源的供需市場。會議共分為4個部分，主題分別是：政策解讀和趨勢分析；打造優質資源，打通產業渠道；打通供需，做大市場；新消費、新服務、新模式。來自出版管理部門，各出版機構、數字出版企業的200余位代表參與了本次會議。
會上，由中國數字出版博覽會組委會提出，全國相關行業協會，包括中國出版協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會、中國公共關系協會文化大數據產業委員會、中國新聞出版研究院等，向出版單位、發行單位以及圖書館、數字出版企業、文化傳媒企業等社會各界共同發起的《出版業數字資源供需聯合倡議書》中強調：共同倡導和維護數字資源供需市場的健康發展；共同把社會效益放在首位；共同探討、建立、完善和推廣數字資源產品、集采、服務等方面的行業應用標準；共同倡導以科技創新為抓手，加強對人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等技術的研發與應用，推動先進適配技術進一步賦能數字資源建設；共同推進數字資源正版化，推動數字資源市場的版權保護建設；共同利用好數博會展示交易平臺，推動數字資源貿易高質量發展。
中國政法大學互聯網金融法律研究院院長、教授李愛君，江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司（簡稱“鳳凰傳媒”）副總經理宋吉述，清華大學出版社副社長莊紅權，浙江大學出版社總經理金更達，人民郵電出版社信息技術部主任李海濤，社會科學文獻出版社數據中心主任黃元洪，人衛智數科技有限公司副總經理于娜，國家圖書館副研究館員冷熠，安徽時代出版發行有限公司副總經理黃柏松，人天書店集團總經理施春生，中新金橋數字科技（北京）有限公司總裁趙海濤，閱途文化集團有限公司總經理、中國圖書館學會閱讀推廣委員會大學生閱讀推廣專業組委員明相利，咪咕數字傳媒有限公司總編輯張學偉，當當數字業務運營中心總監王明曦、喜馬拉雅價值出版事業部總經理陳恒達等在會上發表了演講。
出版社怎樣入局數字內容消費？
出版業的數字出版業務發展多年，一直面臨人才、資金、內容、技術四大要素的制約。談到人才問題，李海濤坦言，雖然大多數出版機構都設置了專職的數字出版部門，但從事數字出版業務的人員在職稱評定、崗位晉升、收入考核等多個方面與傳統圖書編輯們存在較大差別，工作積極性和職業成就感普遍不高。出版機構需要用創新的思路去解決發展中存在的問題，調整相關機制，促進融合發展從量變走向質變。
而從內容維度來看，出版社經過多年深耕積累的豐富內容資源，在一定程度上是發展數字出版業務的優勢，但如果出版社不能好好利用這些內容資源，它們最終的命運也只能是束之高閣。
宋吉述認為，出版社建設數字內容時應該注意以下幾點：第一，將“人無我有”的獨創性內容建設作為重點。如鳳凰傳媒把中小學數字教材及相關產品作為數字化內容建設的突破口。再如人民衛生出版社開發的“中國臨床決策輔助系統——人衛助手系列知識服務數字平臺”等。第二，致力于推進富媒體化內容建設。把圖文內容進行富媒體化，或創造富媒體化內容，應該成為目前出版社進行數字內容建設的重要任務。“從文字內容到簡單的音視頻，再到體系化的音視頻課程、知識服務內容，出版社需要進行很多創新。”第三，建設體系化內容，形成品牌增量。體系化內容建設需要長期積累，必須與出版社的專業領域相結合，與日常的圖書出版工作同步，“只有擁有豐富的內容資源，渠道變現才能成為可能”。
今年首屆全民閱讀大會上，中宣部首次發布了《關于推動出版深度融合發展的實施意見》。艾媒咨詢《2022年中國知識付費行業報告》顯示，中國知識付費市場規模2021年達675億元，預計2023年將突破1800億元。無論是從行業發展的角度，還是市場效益的角度，對出版業來說，入局數字內容消費勢在必行。但如何推動融合出版的縱深發展、讓出版業在數字經濟的新賽道中占據一席之地，是值得全行業思考的問題。
